Dag 7: ”Allt vi gör är fel om 10 år”

Som jag konstaterade igår så försvinner reklampengarna från linjär-TV. Vart tar de vägen? Det mesta går såklart till liknande plattformar, YouTube och de kommersiella TV-husens webb-TV-plattformar.

Alla vill göra tv, alla vill göra rätt. Men det går att säga en sak, och det är allting som vi gör idag är fel om 10 år. Det går inte att säga vad som kommer fungera eller är den slutgiltiga lösningen på krisen hos linjär-TV. Däremot så är det väldigt spännande att se vad som kommer.

Jag minns Voddler med skräckblandad förtjusning. De vågade testa någonting nytt, men min personliga uppfattning är att de hade inte tekniken med sig. Voddler lanserades 2009, och även om internet (wifi eller 3G) är standard för alla svenskar idag, så var det inte lika självklart bara för 6 år sen.

Branschen för rörlig bild är den, i min mening, mest intressanta just nu. Varje dag kan man läsa om nya satsningar som ska göra underverk, tills den lösningen kommer så får vi hålla tillgodo med såna här nyheter.

Dag 6: Reklamkakan

Sveriges medieinvesteringar räknades vara ca 32 miljarder 2014, enligt Institutet för Reklam och Mediestatistik. Av de 32 miljarderna spenderas ca 24% på tv enligt Michael Wahlgren. Det är alltså ca 7,5 miljarder kronor.

Det räknades med att linjär-tv tappade ca 6% av sina tittare under 2014 (OS i Sotji och Fotbolls-VM borträknat), vilket i förlängningen innebär att även 6% av de reklampengar som läggs på linjär-TV varje år även dem försvinner. Redan förra året kunde inte de kommersiella linjär-TV-kanalerna leverera de tittarkontakter som utlovats, och var tvungna att betala tillbaka mediebyråerna reklampengar.

Om vi, för att göra det enkelt för oss, räknar med att de kommersiella tv-kanalerna sålde ut all reklamplats på deras linjär-tv, så är tittarraset på 6% värt ca en halv miljard. En halv miljard pengar som ska läggas på reklam, men inte kan göra sig tillgodo någonstans.

Det är därför det skriks om ”kris” i linjär-tv-branschen. Alla reklampengar kommer inte försvinna från ett år till ett annat, men om det fortsätter i samma takt de kommande fem åren (vilket alla indikationer pekar på) så kommer det se helt annorlunda ut i reklamkakan, eftersom reklamen köps där målgrupperna finns. Reklampengarna som idag finansierar program, produktioner, produktionsbolag och mycket, mycket annat kommer helt inte finnas i lika stor utsträckning som tidigare.

Dag 5: ”Alla gör TV”

Idag och imorgon pågår Mediedagarna i Göteborg, eller #MEG15 som det heter på Twitter. Tidigare idag hölls en paneldebatt som hade det spännande namnet ”Alla gör TV”. Det är 45 minuters intressanta spaningar kring TV som vi känner det, eller snarare inte känner det, speciellt med den intressanta paneldeltagaren Jonas ”Sp4zie” Ring. Honom kommer vi att återkomma till. Tills dess kan du se paneldebatten här.

Dag 4: ”It’s all about stories”

Det pågår en revolution i tv-branschen. Vi har slagit fast att tittartiden försvinner från linjär-tv i en rasande takt samtidigt som vi aldrig har tittat på så mycket rörligt material som vi gör idag. Konsumenterna blir mer och mer kanaloberoende. De bryr sig mer om storyn och det känslomässiga snarare än vart de kollar.

Jag tycker att Kevin Spacey sammanfattar det fint här:


Talet är ihopklippt, du kan se talet i sin helhet här.

Dag 3: 2 260 736 092 visningar

PSY – Gangnam Style

Har setts över 2,2 miljarder gånger och är överlägset det mest kollade klippet över hela världen. Det ger fortfarande en hel del intressant statistik, som jag kommer återkomma till. Tills dess ger jag er dessa två grafer att kika på:
Skärmavbild 2015-03-03 kl. 23.39.58 Skärmavbild 2015-03-03 kl. 23.43.08

Dag 2: Vad är det som mäts?

För att förklara vad som mäts när man pratar om tv-tid vill jag ge en kort bakgrund. ”Linjär-tv tappar”. Absolut, men vad är det de tappar? Är det antal tittare, vissa målgrupper, reklampengar eller rentav intresset för programmen som visas. Man kan mäta tittande på olika sätt. Ett exempel är att startade strömmar inte är lika med en visning, samtidigt som en visning inte säger hur många som har sett ett helt program eller en video. Det mest rättvisa plattformsoberoende sättet att mäta tittande på är kolla på de faktiska tittarminuterna.

Det är alltså där linjär-tv har tappat, i tittarminuter. Här vill jag göra en disclaimer, MMS mätsystem som mäts baserat på Nielsen-systemet, dvs elektroniska mätare som rapporterar vad som visas och hur länge i tv-apparater hos 1 200 hem som ska representera Sveriges befolkning (1), kanske inte är optimalt. Men det är det som branschen går efter, både när det kommer till popularitet på program och fördelning av reklampengar.

Kan det inte bara det att vi har tagit oss ur tv-sofforna och börjat göra annat än att titta på ”dumburken”?

Nej, tyvärr. För första gången någonsin i en undersökning från MMS har tittartiden – oberoende av plattform – aldrig varit högre. Mer än 4 timmar om dagen tittar den genomsnittlige svensken kolla på rörligt material, linjär-tv, nedladdat, webb-tv eller YouTube (2).

Så själva tittandet har inte minskat, tvärtom, svenskarna tillbringar mer tid än någonsin framför rörlig bild samtidigt som vi aldrig kollat på så lite linjär-tv som nu.

original

Den här snajdiga infographicen kommer ifrån DN Kultur, som den 11 augusti publicerade artikeln ”Nu kommer krisen för gammel-tv

 


1) Källa: http://www.mms.se/start/vara-tjanster/mediematning/sa-mats-tv-tittandet/
2) Källa: http://www.mms.se/2014/12/04/fyra-timmar-tv-per-dag/

 

Dag 1: Spelare på marknaden

Jag ska erkänna. Det är svårt att veta hur jag ska börja. Ingen sitter på hela sanningen, men för att börja någonstans tänkte jag göra en snabb överblick av den svenska online video-scenen. Förhoppningsvis vet många redan nu vilka spelare (dubbel bemärkelse) som finns på marknaden, annars kommer en snabb påminnelse här.

YouTube – Världens största plattform för online video. I dagsläget laddas det upp ca 300 timmar video i minuten på YouTube och har över 1 miljard användare (1). Ägs av Google. Gratis men annonsfinansierad.

Netflix – Betalsajt där användarna betalar 99 kr/månad för att streama filmer och serier. 53 miljoner användare globalt i oktober 2014 (2) och varje användare streamar ca 90 minuter per dag (3).

Svenska linjär-TVs playkanaler – De kanaler som finns att se via direktsänd, eller linjär-TV fast on demand, dvs när en själv vill. I fallande ordning: SVT Play, TV4 Play, TV3 Play och Kanal 5 Play är största svenska playtjänsterna som tillhandahålls av linjär-TV-kanaler. Endast SVT Play är helt gratis och utan annonser, medan de tre andra tillhandahåller betalversioner eller annonsfinansierad tittning.

Vimeo – Utmanare till YouTube då det är (mestadels) användargenererat innehåll, men riktar sig snarare mot filmskapare. 20 miljoner användare 2013 (4).

Det finns tusen, och åter tusen andra online video-tjänster, men för att hålla det relativt koncist så stannar jag mig själv där, då det är oftast dessa tjänster som det pratas kring när det kommer till det förändrande tittandet.


1) Källa: http://www.youtube.com/yt/press/statistics.html
2) Källa: http://venturebeat.com/2014/10/15/netflix-beats-expectations-with-3m-new-subscribers-in-q3-0-96-earnings-per-share/
3) Källa: http://tdgresearch.com/tdg-netflix-streaming-volume-up-350-in-10-quarters/
4) Källa: https://vimeo.com/blog/post:608

Hej!

Jag heter Jessica.

Senaste gången jag kollade på linjär-tv(*) var igår kväll, jag var ensam i min lägenhet och ville inte lyssna på musik eller kolla på någonting som krävde min uppmärksamhet. Jag slog på kanal 6, det var Simpsons, ett Halloweenavsnitt som jag redan sett (minst) en gång redan. Det var okej. Jag tror Homer fick en förhäxad hängmatta som multiplicerade hans fysiska kropp, där slutpoängen var att den ”riktiga” Homer dog. Det spelar ingen roll.

Det som spelar roll är att min sambo inte vet hur man får igång tablålagd tv i lägenheten vi hyr i andrahand. Det som spelar roll är att jag aldrig ens tänkt tanken på att beställa ett tv-abonnemang. Det som spelar roll är att jag jobbar med online video, och att jag igår stängde av Aktuellt (eller Rapport, jag vet faktiskt inte) för att istället sträckkolla på åtta (eller alla) avsnitt av min kompis Christers program Pistolshrimps på P3.no, som släpptes för nästan ett och ett halvt år sen.

Allt det, samt mycket mer, spelar roll. Men det kommer vi återkomma till. Tills dess, hej då.


*Linjär-TV, definition enligt Robert Sahlin: Att se ett program på ordinarie sändningstid kallas ibland linjär TV, dvs. enligt TV-tablåns utformning, sändningen startar och slutar en given tidpunkt.